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La charte graphique, juste un logo ?

La charte graphique est souvent résumée au logo.  Mais en réalité, le concept est véritablement plus large que cela.

Qu'est ce la charte graphique précisément ?

On résume la charte graphique à un document qui rassemble les codes associés à l’identité graphique d’une organisation. Autrement dit, c’est un « cahier des normes graphiques ». Il peut contenir aussi bien le logo, que les couleurs précises de l’identité visuelle, que la typographie utilisée, ou encore l’ensemble des adaptations et déclinaisons par support. 

Quel est son objectif ?

  • Définir l’identité de l’entreprise
  • Décrire les règles d’utilisation de tous les signes et codes visuels
  • Accorder les projets divers avec la stratégie de communication de l’entreprise
  • Distinguer la société dans un marché concurrentiel

Qu'est-ce qui rentre en compte dans l'identité visuelle ?

Les valeurs de l’entreprise peuvent être mises en avant dans l’identité visuelle. Les missions dans lequelles l’entreprise est impliquée ou encore la promesse de vente peut ressortir dans les différents codes graphiques. En effet, tout est bon pour mettre en avant la valeur ajoutée que l’on apporte au client. C’est la vision de l’entreprise qui doit être transmise, non seulement par le storytelling, mais par la mémorisation visuelle d’une identité unique. 

Comment choisir sa charte graphique ?

Pour être bien mémorisée par des clients potentiels, une entreprise doit se fixer sur une charte graphique relativement simple. Toutefois, elle n’est pas complètement arrêtée puisqu’elle est amenée à évoluer dans le temps (mais attention à ne pas perdre le client à cause du changement !). Il ne faut pas que la charte graphique soit quelque chose de contraignant ; elle doit être adaptable sur tous les supports, à tous les projets et selon chaque variante du produit. Il faut toujours qu’elle fasse passer son message-clé.

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